No século XXI, empresas de todos os tamanhos enfrentam uma pergunta fundamental: é possível gerar lucro e, ao mesmo tempo, promover benefícios sociais e ambientais? À medida que o mundo se torna mais conectado e consciente, a resposta se revela clara: o lucro com propósito é não apenas viável, mas essencial para a sobrevivência e o sucesso das organizações.
O Significado de Lucro com Propósito
O conceito de lucro com propósito representa uma transformação significativa na gestão empresarial. Em vez de focar apenas em resultados financeiros, as organizações definem uma missão maior, gerando valor social, ambiental e econômico de forma simultânea.
Essa abordagem nasceu da necessidade de equilibrar três dimensões – econômica, social e ambiental – também conhecida como triple bottom line. Ao adotar esse modelo, empresas ampliam sua visão de sucesso, considerando não apenas o retorno aos acionistas, mas o bem-estar de todos os seus stakeholders.
- Desempenho econômico
- Responsabilidade social
- Preservação ambiental
Impactos nas Organizações: Cultura e Engajamento
Quando uma empresa abraça o propósito, ela define uma razão de existir clara. Isso passa a guiar estratégias, decisões e a própria cultura interna, criando conexão emocional com colaboradores, clientes e a comunidade.
O engajamento resultante transforma o ambiente de trabalho e fortalece a fidelidade dos clientes. Equipes motivadas, que se veem contribuindo para algo maior, apresentam maior produtividade, inovação e retenção de talentos.
Desempenho Financeiro e Longevidade
Dados da Deloitte em 2023 revelam que empresas orientadas por propósitos crescem três vezes mais que aquelas focadas exclusivamente em metas financeiras. Além disso, demonstram desempenho financeiro superior e maior resistência a crises.
Ao integrar práticas sustentáveis, as organizações garantem sua longevidade, fortalecem a reputação e ampliam a capacidade de competir em mercados cada vez mais exigentes. O lucro, nesse contexto, torna-se consequência natural.
Mudança de Paradigma e Liderança
Durante décadas, seguiu-se o dogma de Milton Friedman, que defendia que o único dever do executivo era maximizar dividendos aos acionistas. No entanto, em 2019, o Business Roundtable redefiniu o propósito corporativo: proteger o meio ambiente, fomentar a inclusão e criar valor para todos os grupos de interesse.
Empresas líderes, como Apple, Walmart e JPMorgan Chase, passaram a incorporar criar valor para todos os grupos de interesse em seus estatutos, reforçando que o sucesso no século XXI exige responsabilidade social e ambiental.
Essa mudança exige líderes capazes de inspirar equipes, promover confiança e colaboração, além de direcionar recursos para gerar impacto positivo no planeta e na comunidade.
O Papel da Contabilidade na Era do Propósito
Em um cenário tão complexo, a contabilidade assume papel estratégico fundamental em gestão empresarial. Vai além do registro financeiro tradicional, atuando como ferramenta essencial para mensurar e reportar os impactos sociais e ambientais das atividades empresariais.
- Mede resultados financeiros e extra-financeiros
- Fornece dados confiáveis para decisões
- Facilita a identificação de riscos e oportunidades
Por meio de relatórios integrados e indicadores específicos, a contabilidade fortalece a transparência, aumenta a confiança dos investidores e auxilia na mitigação de crises, ao mesmo tempo em que impulsiona inovação e eficiência operacional.
Como Implementar na Prática
Para adotar efetivamente o lucro com propósito, as empresas devem seguir alguns passos fundamentais:
- Definir uma missão clara que alinhe propósito e estratégia de negócios
- Engajar líderes e colaboradores no desenvolvimento de iniciativas sustentáveis
- Estabelecer métricas e indicadores que mensurem resultados econômicos, sociais e ambientais
- Comunicar progressos e aprendizados de forma transparente
Essas etapas criam um ciclo virtuoso de aprendizado e melhoria, onde cada conquista fortalece a cultura organizacional e impulsiona novos avanços.
Benefícios Consolidados
Quando bem implementado, o modelo de lucro com propósito gera benefícios múltiplos:
- Crescimento sustentável e sólido
- Maior atração e retenção de talentos
- Fortalecimento da marca e reputação
- Resiliência em cenários de crise
Empresas que trilham esse caminho não apenas prosperam financeiramente, mas também deixam um legado positivo para a sociedade e para as futuras gerações.
Em suma, a união entre lucro e propósito não é um ideal distante, mas uma estratégia real e necessária para competir no século XXI. Adotar esse modelo significa escolher um futuro mais justo, sustentável e próspero para todos.
